기업이 하나 이상의 상표를 갖는 것은 드문 일이 아닙니다. 상표의 종류도 다양합니다. 등록을 신청할 상표를 결정할 때 상표 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 상표는 특히 사업을 시작한 지 얼마 되지 않아 비용이 문제가 될 수 있는 경우 기업의 브랜딩 보호 범위에 영향을 미치기 때문입니다.
기존 회사는 비즈니스 보호 범위를 최대화하기 위해 브랜드 및 마케팅 전략의 전체 범위를 광범위하게 포괄하는 상표 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 소규모 회사와 신생 기업은 일반적으로 출원 및 전문 수수료와 관련된 비용을 염두에 두고 등록할 브랜드와 상표 유형을 고려하는 데 있어 보다 전략적인 필요가 있습니다.
단어와. 형상
상표는 일반적으로 워드마크 또는 로고/이미지로 인식됩니다. 단어와 이미지의 조합 상표일 수도 있습니다.
사업주에 대한 일반적인 오해의 전형적인 예는 결합 상표를 등록하는 것이 브랜드를 보호하는 경제적인 방법이라는 것입니다. 그러나 이 “바로 가기”는 값싼 대안으로 보이지만 복잡한 문제를 야기하고 획득할 수 있는 상표 보호를 불필요하게 제한할 수 있습니다.
로고 상표는 등록된 그대로 보호됩니다. 순수 이미지 또는 디자인 상표는 등록된 그대로 정확하게 사용해야 합니다. 따라서 결합 상표의 단어와 디자인 요소는 분리될 수 없습니다. 결합 상표는 표준 워드 마크와 동일한 보호 범위를 갖지 않습니다.
한편, 표준 워드 마크에 대한 상표 등록은 일반적으로 로고의 디자인 요소가 로고의 디자인 요소를 방해하지 않는 한 로고의 일부로 다른 글꼴 또는 양식의 워드 마크 사용에 의해 지원될 수 있습니다. 단어 요소.
한편, 결합상표의 등록은 워드마크 단독 사용 또는 이미지 요소 단독으로는 지지 또는 유지될 수 없다. 이것이 가능한 한 워드마크를 이미지/디자인 마크 및 기업이 보유하고 있는 결합 상표와 별도로 등록하는 것이 신중한 이유입니다.
더 잘 설명하기 위해 Disney Enterprises Inc.에는 다음과 같은 상표 등록이 있습니다(다른 변형 중에서).
1) 표준 워드마크: DISNEY
2) 양식화된 워드마크:
3) 양식화된 성의 이미지 전용 로고 마크:
4) 단어와 이미지의 조합 로고 마크:
사업주가 하나 또는 두 개의 상표만 등록할 수 있는 여력이 있는 경우 표준 단어와 이미지 전용 로고 마크를 별도로 등록하면 상표의 실제 사용에 많은 유연성을 제공합니다. 향후 로고의 업데이트 또는 변경 가능성을 고려하면서 상표를 어떻게 사용하느냐가 어떤 유형의 상표를 등록하는 것이 가장 좋은지 결정하는 데 중요합니다.
복합 상표권을 고려해야 하는 경우
상표 소유자는 결합 상표 등록을 선택하는 것이 가장 좋은 상황이 있음을 명심해야 합니다. 상표 소유자가 단어와 로고 마크를 별도로 등록하는 대신 결합 상표를 등록하도록 설득하는 가장 일반적이고 실용적인 상황은 다음과 같습니다.
- 상표(단어 또는 로고)가 제3자가 소유한 유사한 상표의 조기 등록으로 인해 문제가 있는 경우 및/또는
- 상표가 설명적이거나 식별력이 부족하여 단독으로 등록할 수 없습니다.
결합 상표는 일반적으로 개별 요소보다 더 독특합니다. 이는 등록을 허용하고 승인하기 위해 상표를 매우 구별하기 쉽게 요구하는 상황에서 유리합니다. 단점은 결합 로고의 문제 요소를 별도로 사용하는 것은 보호되지 않고 다른 사업자 또는 상표권자와 충돌할 수 있기 때문에 제한이 있다는 것입니다.
상표등록과 관련된 뉘앙스를 철저히 이해하고 불필요한 비용을 피하기 위해서는 상표 전문가와 상담하는 것이 실용적입니다. 상표의 등록 가능성은 사례별로 다릅니다. 고유한 상표는 올바른 방식으로 등록되면 최대한의 보호를 받을 수 있지만 문제가 있는 상표는 등록 절차를 진행하기 전에 적절한 유형의 상표를 제출하고 출원 전략을 취하면 등록 기회가 있을 수 있습니다.
상표 등록은 시간이 많이 걸리고 복잡한 과정이므로 상표 등록 요구 사항을 처리하기 위해 상표 전문가를 고용하는 것이 좋습니다.
원본 게시물 Trademark Registrations Explained: Word vs. Logo Marks – Helium 10
