Nếu bạn đã đọc blog của chúng tôi, bạn sẽ biết chúng tôi nghĩ rằng Cách ly Cụm từ Tìm kiếm quan trọng như thế nào. Hôm nay, chúng tôi vui mừng thông báo một tính năng nâng cao mới sẽ giúp người dùng Prestozon đạt được sự cô lập cụm từ tìm kiếm chất lượng cao một cách dễ dàng: kiểm tra mức độ phù hợp chính xác.
Khi xử lý các quy tắc từ khóa của bạn, Prestozon hiện thực hiện hai kiểm tra khi tạo đề xuất cho từ khóa:
- Đối với quy tắc từ khóa mới sẽ tạo từ khóa đối sánh chính xác, Prestozon sẽ kiểm tra xem cụm từ tìm kiếm đó đã được bao phủ bởi từ khóa đối sánh chính xác hiện có trong nhóm quảng cáo đó chưa. Nếu nó đã được bao phủ, quy tắc sẽ không tạo từ khóa đối sánh chính xác mới.
- Đối với quy tắc phủ định tạo từ khóa phủ định chính xác, Prestozon sẽ kiểm tra xem liệu từ khóa phủ định đó có phủ định các cụm từ tìm kiếm khác có bán hàng hay không. Nếu vậy, quy tắc sẽ không tạo từ khóa phủ định đó.
Chúng ta hãy đi sâu vào chi tiết để hiểu tại sao điều này lại quan trọng như vậy.
Amazon xử lý đối sánh chính xác như thế nào?
“Chính xác” hơi gây hiểu nhầm khi nói đến loại đối sánh chính xác. Amazon sẽ so khớp các biến thể gần giống mà mục đích tìm kiếm của khách hàng dường như giống nhau. Các biến thể phổ biến nhất được biết đến là số nhiều. Nếu chúng tôi có từ khóa đối sánh chính xác “áo choàng nam”, Amazon cũng sẽ đối sánh với các cụm từ tìm kiếm “áo choàng nam” và “áo choàng nam”. Điều không thường được biết đến là chúng sẽ so khớp với “mans cape”, “men’s cape” và “man cape’s”. Khách hàng đôi khi tìm kiếm những thứ kỳ lạ, vì vậy chúng tôi thậm chí còn thấy “áo choàng dành cho nam”, “áo choàng nữ”, “áo choàng + nam”, v.v.
Nhiều nhất chúng tôi đã thấy là gần 200 cụm từ tìm kiếm duy nhất cho một từ khóa đối sánh chính xác!
Lúc đầu, điều này có vẻ không phải là một vấn đề lớn. Rõ ràng là khách hàng đang tìm kiếm thứ giống nhau, vì vậy bạn rất vui khi được hiển thị cho tất cả những thứ đó mà không cần phải vất vả tìm ra từng chuỗi văn bản chính xác của riêng bạn. Nhưng nếu bạn đã quen với mức độ quan trọng của việc tách biệt cụm từ tìm kiếm thì bạn sẽ hiểu đây có thể là một vấn đề lớn như thế nào.
Ví dụ
Hãy lấy một ví dụ trong đó bạn có một nhóm quảng cáo với hai từ khóa đối sánh chính xác: “áo choàng nam” và “áo choàng nam”. Để đơn giản, giả sử rằng những từ khóa này không nằm ở bất kỳ vị trí nào khác trong tài khoản. Nếu bạn đang đặt giá thầu 1 đô la cho “áo choàng nam” và 0,95 đô la cho “áo choàng nam” thì “áo choàng nam” có thể sẽ nhận được tất cả các lần hiển thị.
Nhưng rồi một ngày bạn nhận ra rằng từ khóa đầu tiên này hoạt động không tốt, vì vậy bạn quyết định giảm giá thầu xuống 0,5 đô la. Bây giờ Amazon sẽ nhập từ khóa khác, “mens capes”, vào tất cả các cuộc đấu giá cho cùng một cụm từ tìm kiếm! Vì vậy, thay vì giảm giá thầu của bạn từ 1 đô la xuống 0,5 đô la, về cơ bản bạn chỉ giảm giá thầu của mình từ 1 đô la xuống 0,95 đô la.
Bạn có thể mất một lúc để nhận thấy rằng “mens capes” hiện đang nhận được tất cả các lần hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm này. Khi bạn đã thu thập đủ dữ liệu để nhận ra điều này, bạn sẽ đi đến cùng một kết luận rằng giá thầu nên giảm xuống còn 0,5 đô la. Thật lãng phí tiền, bởi vì bạn đã biết điều đó!
Việc kiểm tra mức độ phù hợp mới của Prestozon ngăn chặn điều này xảy ra vì các từ khóa đối sánh chính xác mới sẽ không được tạo nếu cụm từ đã được bao phủ bởi một cụm từ hiện có.
Còn về Phủ định?
Được, vì vậy, chúng tôi đã thiết lập rằng điều quan trọng là phải đảm bảo rằng bạn có sự trùng lặp tối thiểu (hoặc không) giữa các từ khóa cho các cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn kiểm soát hiệu suất. Điều quan trọng nữa là phải hiểu cách Amazon xử lý các kết quả phù hợp chính xác theo quan điểm tiêu cực.
Thí dụ
Bạn đã thiết lập “mens cape” làm từ khóa đối sánh chính xác trong một nhóm quảng cáo và không có từ khóa nào khác trong nhóm quảng cáo này. Bạn đã mua 100 lần nhấp cho cụm từ tìm kiếm “áo choàng nam”, mang lại doanh số 500 đô la và 100 lần nhấp cho “áo choàng nam” không mang lại doanh số bán hàng nào. Vì vậy, bạn nghĩ rằng “Tôi đang lãng phí quá nhiều tiền cho cụm từ tìm kiếm” mens capes “, tôi sẽ phủ định điều đó!” Nhưng ngay sau khi bạn làm vậy, Amazon cũng sẽ ngừng hiển thị cho bạn “áo choàng nam” và bạn sẽ ngừng nhận được những doanh số bán hàng đó!
Việc kiểm tra mức độ phù hợp chính xác phủ định mới sẽ kiểm tra hiệu suất cụm từ tìm kiếm của bạn và kiểm tra để đảm bảo rằng Amazon sẽ không tiếp xúc với một cụm từ tìm kiếm khác đang chuyển đổi.
Đối phó với trùng lặp đối sánh chính xác
Kiểm tra mức độ phù hợp trong các quy tắc từ khóa của Prestozon xử lý toàn bộ vấn đề này. Sẽ rất khó để bạn tự làm vì Amazon không cung cấp các quy tắc rõ ràng cho những gì được coi là giống nhau, vì vậy bạn bắt buộc phải sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm của mình để hiểu những gì Amazon coi là tương đương. Khả năng dữ liệu nâng cao của Prestozon xử lý tất cả những điều này một cách tự động
Từ khóa đối sánh chính xác rất quan trọng để mở rộng hiệu suất trong quảng cáo Amazon. Đảm bảo rằng bạn hiểu cách chúng hoạt động là rất quan trọng để kiểm soát hiệu suất này. Như mọi khi, Prestozon luôn ở đây để xóa những công việc tẻ nhạt khỏi danh sách việc cần làm của bạn.
Bài gốc từ Exact Match Coverage Checks – Helium 10
