आशा छ कि तपाईलाई अहिले सम्म थाहा छ कि जब तपाईले उत्तम सामाजिक मिडिया प्रभावकारी फेला पार्नुहुन्छ, तपाईले आफ्नो अमेजन ब्रान्ड वा उत्पादनहरु को लागी “अनुचित लाभ” प्राप्त गर्नुहुन्छ। धेरै जसो अमेजन मार्केटरहरूको लागि, प्रभावकारीहरूले मूल्य ल्याउन सक्छ भन्ने तथ्य अब प्रश्न होइन, तर मूल्य कहाँ छ र यसलाई कसरी पहुँच गर्ने भन्ने बारे अझै केही भ्रम छ।
उदाहरणका लागि, तपाईंले याद गर्नुभएको होला कि प्रभावकारीहरूले तुरुन्तै ठूलो बिक्री फनेल सिर्जना गर्दैनन् जसले लगानीमा तत्काल फिर्ता सिर्जना गर्दछ। तर तिनीहरूले टेबलमा अन्य धेरै राम्रो चीजहरू ल्याउँछन्, चीजहरू जसले अन्ततः अमेजन व्यवसायलाई मद्दत गर्दछ। प्रभावकारीहरूले तपाइँको ब्रान्ड प्रदान गर्न सक्ने दश उत्कृष्ट चीजहरूको मेरो सूचीमा प्रवेश गर्नु अघि, हामी सबै एउटै पृष्ठमा छौं भनेर सुनिश्चित गर्नको लागि म द्रुत प्रभावकारी 101 को लागी एक कदम फिर्ता लिन चाहन्छु।
“प्रभावकारी” को हो?
प्रभावकार भनेको सौन्दर्य/अत्तर/गहना-प्रवर्द्धन गर्ने सुपर सेलिब्रेटी होइन जसले क्यामेराको लागि सुन्दर ढंगले, मर्लिन मोनरो शैलीमा पोज दिन्छ। वा कम से कम जरूरी छैन। त्यहाँ लगभग 47 मिलियन प्रभावकारीहरू छन्, र तिनीहरूमध्ये धेरै प्रसिद्ध छैनन्।
प्रभावकारी बन्न कोही (वा केहि) को लागी दुई सर्तहरू छन्:
1. तिनीहरूसँग सोशल मिडिया खाता हुनुपर्छ (जस्तै ट्विटर, लिङ्क्डइन वा इन्स्टाग्राम)। यसको मतलब ब्लगरहरू र पोडकास्टरहरू जसले गर्दैनन्, परिभाषाद्वारा प्रभावकारी होइनन्।
र (धेरै महत्त्वपूर्ण) –
2. तिनीहरूका अनुयायीहरूसँग राम्रो सम्बन्ध छ
गम्भीर प्रभावकारीहरूले आफ्नो सम्बन्धमा सधैं काम गर्छन्, हप्तामा घण्टाहरू आफ्ना समुदायहरूसँग संलग्न हुन्छन्। तपाईले स्क्रिनसट माथिबाट देख्न सक्नुहुन्छ, संलग्नता प्रभावकारीहरूले गर्ने तीव्र र माग छ, र निश्चित रूपमा अमेजन व्यवसाय चलाउने भन्दा धेरै फरक सीप सेट।
ठीक छ अब हामी एउटै पृष्ठमा छौं, यहाँ शीर्ष दस उत्कृष्ट चीजहरू छन् जुन तपाईंले प्रभावकारीहरूसँग काम गर्न सक्नुहुन्छ:
1. कूल प्रमाणीकरण
धेरै अमेजन विक्रेताहरूले प्रमाणीकरणको लागि प्रभावकारीहरू भर्ती गर्ने बारे सोच्दैनन्, र यो शर्मको कुरा हो। प्रभावकारीहरू, वा अझ सही रूपमा तिनीहरूका नजिकका जनजातिहरूले, तपाईंको ब्रान्ड रणनीति, तपाईंको लोगो, तपाईंका नयाँ उत्पादनहरू, तपाईंको गुणस्तर आश्वासन प्रक्रिया, तपाईंको फनेल, सन्देश, इत्यादि प्रमाणित गर्न सक्छन् र तपाईंलाई धेरै पैसा बचत गर्न सक्छन्।
धेरै अमेजन विक्रेताहरूले प्रमाणीकरणको लागि प्रभावकारीहरू भर्ती गर्ने बारे सोच्दैनन्, र यो शर्मको कुरा हो। प्रभावकारीहरू, वा अझ सही रूपमा तिनीहरूका नजिकका जनजातिहरूले, तपाईंको ब्रान्ड रणनीति, तपाईंको लोगो, तपाईंका नयाँ उत्पादनहरू, तपाईंको गुणस्तर आश्वासन प्रक्रिया, तपाईंको फनेल, सन्देश, इत्यादि प्रमाणित गर्न सक्छन् र तपाईंलाई धेरै पैसा बचत गर्न सक्छन्। तपाईलाई सोध्नु आवश्यक छ … र पहिले भन्दा राम्रो, किनकि तपाई अलिबाबामा यो जानकारी बिना नयाँ उत्पादनको लागि ठूलो अर्डर गर्न चाहनुहुन्न।
माथिको उदाहरण प्रिय Mishu (मेरो कुकुर, जो एक प्रभावशाली र सल्लाह स्तम्भकार हो) को हो। मिशुलाई कुकुरको उपचार प्रवर्द्धन गर्न काममा राखिएको थियो तर प्याकेजिङमा समस्या पत्ता लाग्यो। उनले यसलाई तुरुन्तै रिपोर्ट गरिन्, र त्यसो गर्दा उनीहरूले उत्पादन पठाउनु अघि ब्रान्डको पैसा बचत गरे।
2. सुन्दर कथा कथन
यदि तपाईं सहस्राब्दी र जेन-जेड उपभोक्ताहरूसम्म पुग्न चाहनुहुन्छ भने, खोजमा फेला पार्ने कुरामा कम ध्यान दिनुहोस् र कुरा गर्न लायकको कुरा गर्नमा बढी ध्यान दिनुहोस्। यो पूर्णतया नयाँ होइन – राम्रो कथाहरूले सधैं उत्कृष्ट रणनीति चलाएको छ। अब मात्र, यो अझ सत्य हो।
प्रभावकारीहरूले सबैभन्दा राम्रो गर्ने चीजहरू मध्ये एउटा कथा सुनाउनु हो। र यी उत्कृष्ट, प्रतिभाशाली कथा बताउनेहरूसँग काम गर्न लगानी गर्न यो भन्दा राम्रो समय हुन सक्दैन।
उपभोक्ताहरू घुसपैठ गर्ने विज्ञापनहरूको लागि बढ्दो प्रतिरोधी छन् र विशेष गरी गोपनीयता कारणहरूका लागि लक्षित विज्ञापनहरूको संदिग्ध छन्। तिनीहरू के द्वारा प्रभावित हुन्छन् साथीहरू वा उनीहरूले सम्मान गर्ने विशेषज्ञहरूद्वारा तेस्रो-पक्ष सिफारिसहरू, र प्रभावकारीहरूले त्यो भूमिका पूरा गर्न सक्छन्। कथा सुनाएर, प्रभावकारीहरूले तपाईंको ब्रान्डमा भावनात्मक जडान सिर्जना गर्न सक्छन्, र त्यसैले तिनीहरूका अनुयायीहरूलाई यो प्रयास गर्न मनाउन सक्छन्। (र हो, Amazon.com मा खरिद गर्दा पनि तिनीहरूको भावनात्मक तत्व हुन्छ। यो एल्गोरिदमको बारेमा मात्र होइन!)
3. स्टोरफ्रन्टहरू, क्याटलगहरू, सम्मेलन, विज्ञापनहरू, र थपका लागि कूल सामग्री
प्रभावकारहरू विशेषज्ञ सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू हुन्। जब तपाइँ एक प्रभावकारी संग काम गर्नुहुन्छ तपाइँ मौलिक सामग्री प्राप्त गर्नुहुन्छ, र तपाइँ यसलाई प्रयोग गर्नुपर्छ। तिनीहरूलाई उत्कृष्ट सामग्री सिर्जना गर्न दिनुहोस्, र त्यसपछि यसलाई पुन: पोस्ट गर्नुहोस्। पुन: पोस्ट मात्र होइन, तर पुन: प्रयोग, पुन: स्पिन, पुन: उद्देश्य, र पुन: प्रकाशित… जताततै:
- तपाईंको सोशल मिडियामा (इन्स्टाग्रामले अब तपाईंलाई प्रभावकारी सामग्रीलाई विज्ञापनको रूपमा पुन: पोस्ट गर्न दिन्छ)
- Amazon.com मा ?
- तपाईको अमेजन प्याकेजिङ्गमा
- विज्ञापनको रूपमा
- तपाईंको वेबसाइटमा (गृहपृष्ठ, उत्पादन पृष्ठ, प्रशंसापत्र, अवतरण पृष्ठ …)
- तपाईंको सूचीमा
- सम्मेलनहरू/शिखरहरू/घटनाहरू/मिटअपहरूमा
यो सामग्रीले ठूलो मूल्यको प्रतिनिधित्व गर्दछ, र अझै पनि विक्रेताहरूले यसको फाइदा लिन सक्दैनन्।
4. कूल आला प्रभावकारी
प्रिय Mishu प्रभावकर्ता खाता सिर्जना गरेर मैले सिकेको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण पाठहरू मध्ये एक यो हो कि यदि कसैलाई प्रभाव पार्न सजिलो हुन्छ यदि उनीहरूले एउटा विशिष्ट विषयको वरिपरि समुदाय निर्माण गर्छन् भने। प्रिय Mishu, उदाहरण को लागी, एक कुकुर हो जो एक सल्लाह स्तम्भकार पनि हो … अब यो एक आला हो!
यहाँ एक आला प्रभावकारको अर्को उदाहरण छ: वन्स अपन पम्पकिनबाट म्यागी। उनको आला सबै बारेमा छ … कद्दू! उनी सबै कुरा कद्दू हो। उनी अद्भुत छिन्, र – कस्तो अद्वितीय स्थान!
अमेजन विक्रेताहरूको लागि यो किन राम्रो छ? किनभने धेरैजसो उत्पादनहरू केही प्रकारको भिन्नता र विशिष्टताका साथ प्रस्ताव गर्छन्, र त्यसोभए यदि तपाइँ समान स्थानमा प्रभावकारी फेला पार्नुहुन्छ भने उनीहरूले तपाइँका सम्भावित ग्राहकहरूलाई तपाइँलाई डेलिभर गर्न सक्छन्। उदाहरण को लागी, म्यागी भन्दा तपाईको हेलोवीन वा कद्दिन-थीम्ड उत्पादनहरु को प्रचार गर्न को लागी राम्रो छ?
5. कूल प्रभाव
धेरै अमेजन डीलरहरूले प्रभाव खोज्ने प्रभावकारीहरूलाई भाडामा दिन्छन्, तर अन्त्यमा … दर्शकहरूसँग। तर दर्शकहरू (“पहुँच” पनि भनिन्छ) बराबर प्रभाव पार्दैन! ठूला सामाजिक मिडिया खाताहरू आवश्यक रूपमा ठूलो प्रभाव बराबर हुँदैन। त्यहाँ लगभग 47 मिलियन प्रभावकारीहरू छन् जसले दर्शकहरूको व्यवहार (= प्रभाव) परिवर्तन गर्न सक्छ जुन तपाईंको ब्रान्डसँग नजिक छ। ती प्रभावकारीहरू फेला पार्नाले तपाईंलाई सही प्रकारको ट्राफिक, र प्रभाव ल्याउनेछ।
6. रक्षकहरूको कूल सेना
प्रभावकारीहरूसँग उनीहरूको समुदायको विश्वास हुन्छ (र जसलाई “सामाजिक प्रमाण” भनिन्छ)। एकचोटि तपाईंले तिनीहरूलाई भाडामा लिनुभयो र तिनीहरूले तपाईंको ब्रान्ड वा उत्पादनहरू प्रवर्द्धन गरेपछि, तिनीहरूले त्यो विश्वासको केही अंश तपाईंलाई पठाउँछन्। यदि तपाईंले ती नयाँ अनुयायीहरूलाई लिनुभयो र तिनीहरूलाई संलग्न गर्नुभयो भने, तपाईंले उत्कृष्ट दीर्घकालीन सम्बन्धहरू सिर्जना गर्न र समुदाय निर्माण गर्न सक्नुहुन्छ, र त्यसपछि…
जब चीजहरू राम्रो हुन्छन्, तिनीहरू तपाईंको जनजाति बन्नेछन् र तपाईंको उत्पादनहरू सिफारिस गर्नेछन्।
र जब चीजहरू खराब हुन्छन् (हरेक कम्पनीमा यसको उतार-चढाव हुन्छ), तपाईंको समुदायका सदस्यहरू तपाईंलाई शंकाको फाइदा दिन इच्छुक भन्दा बढी हुनेछन्!
वास्तवमा, तिनीहरू तपाईंको रक्षकहरूको सेना पनि बन्न सक्छन्। तिनीहरू तपाईंको लागि खडा हुनेछन्, वा फोरम र फेसबुक समूहहरूमा तपाईंको तर्फबाट जवाफ दिनेछन्। र यो सबै तपाइँको ब्रान्ड को समर्थन गर्ने प्रभावकार संग सुरु हुन्छ।
7. कसले मेरो सोशल मिडिया उपस्थिति सुई सार्यो?…
धेरै वरिष्ठ मार्केटरहरू, साथै सीईओहरू र संस्थापकहरूले बुझ्न थालेका छन् कि सोशल मिडिया संलग्नताले सबै कुरालाई ड्राइभ गर्दछ – PR, ब्रान्ड छवि, बिक्री पनि।
प्रभावकारीहरूले सुई सार्न मद्दत गर्न सक्छन्। तिनीहरूले तपाइँको सोशल मिडिया उपस्थितिलाई बढावा दिन, जागरूकता बढाउन, र तपाइँलाई विशेष कुराकानी बिन्दुहरू प्राप्त गर्न मद्दत गर्नेछ।
8. कूल आधुनिक पत्राचार सूचीहरू
प्रभावकारीहरूले तपाईंलाई तपाईंको मेलिङ सूचीहरू बनाउन वा थप्न मद्दत गर्न सक्छन्।
म आधुनिक मेलिङ सूचीको बारेमा कुरा गर्दैछु, जुन यी दिनहरू गणना गर्दछ – तपाईंको इन्स्टाग्राम/ट्विटर/फेसबुक अनुयायीहरूको सूची। तपाईंको इमेल मेलिङ लिस्टमा भएका मानिसहरूको विपरीत, तपाईंका अनुयायीहरू तपाईंबाट सुन्न पाउँदा सधैं खुसी हुन्छन्, र उनीहरूले धेरै समय बिताउने सोसल मिडिया प्लेटफर्महरूमा उनीहरूसँग सीधै कुराकानी गर्न सजिलो हुन्छ।
9. कूल मार्केटिङ रणनीतिहरू
प्रभावकारीहरू मूल रूपमा उच्च स्तरका, अत्यन्त सफल सोशल मिडिया मार्केटरहरू हुन्। तिनीहरू A/B परीक्षण र तिनीहरूको मार्केटिङ विधिहरू र रणनीतिहरूको अनुकूलन गर्न घण्टा र घण्टा खर्च गर्छन्। जब तपाइँ प्रभावकारीहरूसँग कुरा गर्दै हुनुहुन्छ, तपाइँको ब्रान्डहरूको लागि मार्केटिङ रणनीतिहरू विकास गर्ने बारे उनीहरूको सल्लाह माग्न नबिर्सनुहोस्। तपाईंले पाउनुहुने जवाफहरूबाट तपाईं छक्क पर्नुहुनेछ, जसमा तपाईंले आवश्यक रूपमा सोच्नुभएन तर तपाईंको अमेजन योजनाहरूको लागि अपनाउन सक्षम हुन सक्ने कुराहरू सहित।
10. कूल गुरिल्ला मार्केटिङ
गुरिल्ला मार्केटरहरू कसलाई मन पर्दैन?! परिचित नभएकाहरूका लागि – गुरिल्ला मार्केटिङ भनेको कम मूल्यमा बजारका लागि रचनात्मक र प्रभावकारी तरिकाहरू खोज्ने सन्दर्भमा 1984 मा डा. जे लेभिन्सनले बनाएको अवधारणा हो। सरल शब्दहरूमा, यसको अर्थ कममा बढी बेच्नु हो… यो Amazon बिक्रेताहरूलाई परिचित लाग्नु पर्छ! र प्रभावकारीहरू – विशेष गरी सानाहरू (नानो र माइक्रो-प्रभावकर्ताहरू) नयाँ छापामार मार्केटरहरू हुन्। यी साना प्रभावकारीहरूलाई काममा लिनु महँगो छैन, र त्यसो गरेर तपाईंले आफ्नो ब्रान्ड बढाउनको लागि तिनीहरूको शक्तिको लाभ उठाउन सक्नुहुन्छ।
निष्कर्षमा, गम्भीर प्रभावकारीहरूसँग काम गर्नबाट प्राप्त गर्न सकिने अविश्वसनीय फाइदाहरू छन्। तिनीहरूले ROI, ब्रान्ड वफादारी, विस्तारित ग्राहक आधार, प्रतिक्रिया, र थप ल्याउन सक्छन्। 360-डिग्री मार्केटिङ रणनीतिको रूपमा प्रभावकारीहरूसँग काम गर्ने बारे सोच्नुहोस्।
त्यो हासिल गर्नको लागि, तथापि, अमेजन मार्केटरहरूले गम्भीर प्रभावकारीहरू फेला पार्नु पर्छ जो तिनीहरूको ब्रान्डको लागि उपयुक्त छन् र तिनीहरूलाई भुक्तानी गर्नुहोस् – नगदमा, उत्पादन होइन। त्यति मात्र होइन कि गर्नको लागि सही कुरा हो (जस्तै अमेजन विक्रेताहरू, प्रभावकारीहरू कडा परिश्रम गर्ने मानिसहरू हुन् जसले आफ्नो कामलाई गम्भीरताका साथ लिन्छन् र तिर्नको लागि बिलहरू छन्), तर यो गर्नको लागि स्मार्ट कुरा हो।
यदि तपाईं गम्भीर पेशेवर प्रभावकारहरूसँग काम गर्न चाहनुहुन्छ भने, तिनीहरूलाई भाडामा लिनुहोस् जस्तै तपाईंले SEO विशेषज्ञ, वेब विकासकर्ता, वा ग्राफिक डिजाइनरलाई भाडामा लिनुहोस्!
थप कूल चीजहरू – बोनस
तपाईंको अमेजन बिक्री बढाउन प्रभावकारीहरूसँग तपाईंले गर्न सक्ने १० उत्कृष्ट चीजहरूबाट मूल पोष्ट। एक प्रभावकारी दृष्टिकोणबाट – हेलियम 10
