धेरै व्यवसायहरूले अर्को 6 हप्तामा धेरै व्यापार गर्छन् जुन उनीहरूले बाँकी वर्षमा गर्छन्। प्रायोजित उत्पादन विज्ञापनहरू र प्रायोजित ब्रान्ड विज्ञापनहरू Amazon मा छुट्टी किनमेल सिजन धेरै बाहिर प्राप्त गर्न एक महत्वपूर्ण भाग हो।
गत वर्ष के भयो
गत वर्षको छुट्टीको मौसमको हाम्रो विश्लेषणलाई हेरौं।
समग्र ACOS नम्बरहरूले केही उल्लेखनीय प्रवृत्तिहरू देखाए:
- मध्य नोभेम्बर देखि मध्य डिसेम्बर सम्म स्थिर कमी
- ‘मध्य डिसेम्बरदेखि क्रिसमसको दुई दिन अघिसम्म तीव्र वृद्धि
- नोभेम्बरको सुरुमा डिसेम्बरदेखि जनवरीसम्मको मूल्यमा फिर्ता
- ब्ल्याक फ्राइडे र साइबर सोमबारमा थोरै कम मानहरू र ती दुई दिनहरू बीचको सप्ताहन्तमा पर्याप्त उच्च मानहरू
आवधिकता
सिजनले साप्ताहिक आवधिकतालाई सप्ताहन्तमा क्लिक भोल्युममा स्पाइकको साथ देखाएको छ, विशेष गरी हरेक आइतबार।
बिक्री मात्रा
नोभेम्बरको मध्यदेखि मध्य डिसेम्बरसम्मको बिक्रीमा केही हदसम्म स्थिर वृद्धिसँगै साइबर सोमबारमा उच्चतम बिक्रीको मात्रा भयो।
CPC
रोमाञ्चक रूपमा, CPCs समग्रमा एकदम स्थिर थिए। त्यहाँ ब्ल्याक फ्राइडेमा थोरै डुबकी थियो र साइबर सोमबार सहित पछिल्ला केही दिनहरूमा हल्का स्पाइक थियो। तर CPC अन्यथा एकदमै स्थिर थियो, नोभेम्बरको मध्यदेखि डिसेम्बरसम्मको मूल्यमा क्रिसमसको वरपरको स्पाइक र त्यसपछि जनवरीमा थप उल्लेखनीय गिरावट बाहेक।
यो अनौठो लाग्न सक्छ कि CPC धेरै परिवर्तन भएन, तर याद गर्नुहोस् कि PPC विज्ञापन एक बजार हो। यस समयमा धेरै मानिसहरू किनमेल गर्ने कारणले गर्दा त्यहाँ उल्लेखनीय रूपमा धेरै छापहरू उपलब्ध छन्, त्यसैले विज्ञापनदाताहरूले सकेसम्म धेरै छापहरू किन्न चाहे तापनि प्रति छाप मूल्य माथि जाँदैन।
यो वर्ष के फरक छ?
गत वर्ष हेडलाइन खोज विज्ञापनहरू (अहिले प्रायोजित ब्रान्डहरू) विक्रेताहरूलाई मात्र उपलब्ध थिए। यस वर्ष, प्रायोजित ब्रान्डहरू विक्रेताहरूलाई पनि उपलब्ध छन्। शीर्ष स्थानको लागि थप प्रतिस्पर्धाको अपेक्षा गर्नुहोस्। प्रायोजित ब्रान्डहरूसँग पृष्ठको शीर्षबाट अलग स्थानहरू पनि छन्, त्यसैले थप छापहरू उपलब्ध हुने अपेक्षा गर्नुहोस्।
CPC वास्तवमा गत वर्षको मध्यदेखि केही हदसम्म तल आएको छ र 2018 मा तुलनात्मक रूपमा सपाट भएको छ, त्यसैले विज्ञापनदाताहरूले यो Q4 राम्रो ठाउँमा सुरू गरिरहेका छन्।
त्यसले भन्यो, अमेजन विज्ञापनमा यस वर्ष पक्कै पनि धेरै खर्च भइरहेको छ, त्यसैले अन्तरिक्षमा गम्भीर खेलाडीहरूले उनीहरूको निपटानमा ठूलो बजेट र Q4 अधिकतम गर्नको लागि आक्रामक रणनीतिहरूको अपेक्षा गर्नुहोस्।
तपाईंले के गर्नुपर्छ?
Q4 मा विचार गर्न सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कारक तपाईंको अभियान बजेट हो। त्यहाँ नोभेम्बरको मध्यतिर छाप र क्लिक भोल्युममा जम्प हुनेछ जुन क्रिसमसको करिब ५ दिन अघिसम्म कायम रहनेछ। यसको फाइदा उठाउनको लागि, तपाईंले यो सुनिश्चित गर्न आवश्यक छ कि तपाईं मध्य दिनको बजेट समाप्त हुनुहुन्न। साथै सप्ताहन्तमा, विशेष गरी आइतवारमा पनि आफ्नो बजेट बढाउने विचार गर्नुहोस्।
ब्ल्याक फ्राइडे र साइबर सोमबार बीचको विज्ञापनहरूमा धेरै पैसा खर्च गरिनेछ तर उत्कृष्ट ROI दुई छुट्टिहरूमा उपलब्ध छ, र बीचको सप्ताहन्तमा होइन। त्यो शुक्रबार र सोमबार (नोभेम्बर २३ र २६) मा आफ्नो बजेट बढाउनुहोस् तर बीचमा बजेट कम राख्नुहोस्।
बोलपत्रहरू वास्तवमा यस समयमा धेरै परिवर्तन गर्न आवश्यक छैन। तपाईले साइबर सोमबारको लागि बिडहरू बढाउने बारे विचार गर्न सक्नुहुन्छ, विशेष गरी यदि तपाइँ एक सम्झौता चलाउँदै हुनुहुन्छ जहाँ तपाइँ रूपान्तरण दर उच्च हुने अपेक्षा गर्नुहुन्छ। यद्यपि मंगलबार तिनीहरूलाई घटाउन निश्चित हुनुहोस्!
प्रिस्टोजोन स्वचालनलाई बाँकी सिजनको लागि चलाउन दिनु भनेको साना सिफ्टहरू र जनवरीमा डाउनवर्ड समायोजन जारी राख्नको लागि राम्रो तरिका हो। स्वचालनले यी बजार परिवर्तनहरूमा प्रतिक्रिया दिनेछ तपाईंले यसको बारेमा सोच्नु बिना।
अनस्प्लासमा लौरा गोमेज द्वारा फोटो
मूल पोस्टबाट Q4 – हेलियम 10 मा PPC को लागि सुझावहरू
